Друзья, сегодня хочу рассказать, как работает HR бренд на примере двух компаний
Несколько лет назад одна крупная компания подсчитала свои расходы на подбор персонала и это оказалась очень существенная сумма
Было принято решение о сокращении затрат, но так, чтобы при этом не потерять достойных кандидатов
Что было решено сделать: укреплять HR бренд через сотрудников компании, чтобы именно сотрудники доносили ценность работы в компании до внешних потенциальных кандидатов
Основная идея состояла в том, что практически у каждого есть свой профиль в соцсетях. Кто-то активно его ведет, кто-то нет. Тем не менее, если сотрудники компании на своих личных страницах будут выкладывать фото с мероприятий или просто писать заметки о жизни в компании, то узнаваемость бренда должна увеличиться.
Люди увидят, как здорово работать в компании, как сотрудники гордятся своей работой и, соответственно, захотят присоединиться к команде
А если еще сотрудники будут писать о вакансиях и куда можно обратиться, то это может сократить затраты на рекламу при подборе
Компания не стала «в лоб» говорить сотрудникам о своей цели, просить писать о компании и уж тем более за это доплачивать
А для реализации этой идеи подготовила большой онлайн курс по ведению блога для всех желающих. Как писать статьи, снимать фото и видео, продвигать свой блог в соцсетях
Этот курс пользовался большой популярностью, особенно среди той аудитории, где была максимальная текучка
Далее выявили сотрудников, кто уже активно вел свой блог и у кого было много подписчиков. Их приглашали на различные мероприятия компании, они стали лидерами мнений
Также компания запустила различные флэшмобы и активности в соцсетях среди сотрудников, поощряя ведение собственных блогов
В итоге данная стратегия существенно сократила бюджет на подбор персонала
Ведение личных блогов сотрудников также распространено среди медучреждений. Блоги ведут врачи клиник
Я знаю клинику, которая за счет развития профессиональных блогов своих врачей смогла привлечь к себе большую аудиторию пациентов. Через год активного ведения блогов стоимость услуг в центре в разы увеличилась. Клиника перешла из средней категории в высшую лигу. Это, кстати, позволило и привлечь к себе более квалифицированный медперсонал
Конечно, HR бренд связан с компанией, с ее стратегией, выстроенными процессами, с продуктом или услугой. Отдельно он не работает, иначе очень быстро превращается в мыльный пузырь
А в мыльных пузырях никто работать не хочет и тогда, описанное выше активное блогерство, может нанести серьезный и непоправимый урон компании
Несколько лет назад одна крупная компания подсчитала свои расходы на подбор персонала и это оказалась очень существенная сумма
Было принято решение о сокращении затрат, но так, чтобы при этом не потерять достойных кандидатов
Что было решено сделать: укреплять HR бренд через сотрудников компании, чтобы именно сотрудники доносили ценность работы в компании до внешних потенциальных кандидатов
Основная идея состояла в том, что практически у каждого есть свой профиль в соцсетях. Кто-то активно его ведет, кто-то нет. Тем не менее, если сотрудники компании на своих личных страницах будут выкладывать фото с мероприятий или просто писать заметки о жизни в компании, то узнаваемость бренда должна увеличиться.
Люди увидят, как здорово работать в компании, как сотрудники гордятся своей работой и, соответственно, захотят присоединиться к команде
А если еще сотрудники будут писать о вакансиях и куда можно обратиться, то это может сократить затраты на рекламу при подборе
Компания не стала «в лоб» говорить сотрудникам о своей цели, просить писать о компании и уж тем более за это доплачивать
А для реализации этой идеи подготовила большой онлайн курс по ведению блога для всех желающих. Как писать статьи, снимать фото и видео, продвигать свой блог в соцсетях
Этот курс пользовался большой популярностью, особенно среди той аудитории, где была максимальная текучка
Далее выявили сотрудников, кто уже активно вел свой блог и у кого было много подписчиков. Их приглашали на различные мероприятия компании, они стали лидерами мнений
Также компания запустила различные флэшмобы и активности в соцсетях среди сотрудников, поощряя ведение собственных блогов
В итоге данная стратегия существенно сократила бюджет на подбор персонала
Ведение личных блогов сотрудников также распространено среди медучреждений. Блоги ведут врачи клиник
Я знаю клинику, которая за счет развития профессиональных блогов своих врачей смогла привлечь к себе большую аудиторию пациентов. Через год активного ведения блогов стоимость услуг в центре в разы увеличилась. Клиника перешла из средней категории в высшую лигу. Это, кстати, позволило и привлечь к себе более квалифицированный медперсонал
Конечно, HR бренд связан с компанией, с ее стратегией, выстроенными процессами, с продуктом или услугой. Отдельно он не работает, иначе очень быстро превращается в мыльный пузырь
А в мыльных пузырях никто работать не хочет и тогда, описанное выше активное блогерство, может нанести серьезный и непоправимый урон компании
_______
Больше полезных материалов тут: www.VorontsovaUchit.ru
Консультации и обучение: https://vorontsovauchit.ru/hr
Контакты: VorontsovaUchit@yandex.ru
